【品牌與識別建構】
人類的視覺認知，是透過圖像做為溝通的橋樑，如原始部落互通消息的遺記，證明了人類能從生活中的觀察與經驗獲得視覺的資料，加以整理與歸納，以達到溝通目的。隨著人類的生活的進化，需要交流的意念日益復雜，溝通的技巧及方法不斷改良和革新，傳達的技巧由圖像衍生出符號、標記、繪畫、語言、文字等不同的溝通方式。但是，由於人類文明的演化產生地域性差異，產生不同的語言與文化的認知，不同的族群為達到溝通的目的，遂利用彼此間文化的最大公約數，發展出一套所謂概念化視覺辨識的系統。

品牌建構同時也是把各種理想與理念重新賦予具體的事件、創造近似的體驗，消費者以一種更新過的心靈來重新體驗品牌所帶來的創意與生命。

“說得到、做得到；消費者感受得到“，品牌建構是一連串說服與證明的過程。而「說服與證明」來自消費者「日常生活與感官經驗」上的感動、體會與觀察，若無「日常生活與感官經驗」的「共相」，「設計」是無法達到有效的溝通與認同。年輕的創意可貴在勇於嘗試與生命力，而創意非設計的唯一，若無具體地設計與執行，是無法證明創意的價值。